Cecilia Rauek

Ya comenté el año pasado cómo algunas empresas están siendo tan lentas en adaptarse al mundo digital por ejemplo en temas de desarrollo de producto, quizás por desconfianza de estos nuevos medios o por falta de ideas y conocimiento para explotarlos.
En Publicidad pasa lo mismo, pero la carrera ya empezó y no queda otra que subirse al tren. No sólo las empresas que compran publicidad se tienen que adaptar, sino claramente los medios.
Lamentablemente la principal cadena de TV española no lo entiende muy bien y le ha hecho juicio a You Tube por uso de “sus” contenidos cuando la realidad es que los contenidos los subimos todos y los hacemos todos! Interesante cómo relata lo sucedido en papel de perito Enrique Dans en su post.

Al contrario de Tele 5 y sin esperar que fuera la pionera es TVE la que ha relanzado su web para todo el grupo y ha incorporado todo tipo de contenidos que interesan al internauta de hoy con funcionalidades esperadas hace tiempo por los televidentes como ver programas a través de Internet en el momento que uno quiera…(Televisión a la carta). Aquí se evidencia una forma alternativa de incluir publicidad en momentos donde el espectador está claramente atento y receptivo a lo que verá pudiendo personalizar mejor aún los contenidos (siempre pensando en publicidad no intrusita porque de lo contrario termina desgastando al medio).
Y esto puede verse también como respuesta a lo que ya se ha anunciado, y es que para el 2010 la cantidad de minutos de publicidad serán de 9 vs. los actuales 11 en TVE. Cada vez habrá menos lugar en las cadenas tradicionales para anunciarse y claramente si la demanda no cambia será mucho más caro. Otra razón para incursionar aún más en medios digitales.

Ahora, aunque parezca que Internet no tiene límites para la publicidad debemos ser concientes que podemos arruinar este medio y saturarlo como está hoy la TV.